Sportwetten – schlechtes Image?

Wenn man während eines Fußballspiels die Werbung eines Online Anbieters von Sport- und Fußballwetten in der Pause betrachtet, hat man ganz automatisch ein Bild von Zockern, Alkohol- und Spielsucht im Kopf. Warum allerdings dieses schlechte Image? Denn eigentlich haben vor allem Online Sportwetten kaum mehr etwas mit diesem veraltetem Vorurteil zu tun.

Noch immer ist für Otto Normalverbraucher klar: Wer spielt, der setzt nicht nur das Vermögen seiner Familie einem unkontrollierbarem Risiko aus, sondern ist auch automatisch Trinker, ungewaschen und überhaupt ein übler Zeitgenosse. Dieses Bild stammt noch aus einer Zeit, in der Fußballwetten tatsächlich in schmuddeligen Wettbüros abgeschlossen wurden, und vor 30 Jahren hätte es vielleicht auch noch gestimmt, doch seit damals hat in der Glücksspielbranche die größte Revolution seit Einführung der Quotenwette stattgefunden:
Der typische Wetter von heute ist zwar noch immer männlich, jedoch sein Äußeres hat sich dramatisch gewandelt und hat nichts mehr mit dem schmierigen Gehabe eines Spielsüchtigen zu tun. Dieser Wandel ist vor allem auf die Möglichkeit des Abschließens von Sport- und Fußballwetten im Internet zurückzuführen. Wen früher die Etablissements der Wettanbieter vom Wetten abgehalten haben, der hat im Internet Erlösung gefunden. Endlich ist es nicht mehr notwendig langwierig ein Wettbüro aufzusuchen! Dementsprechend hat sich auch die Zielgruppe der Wettanbieter geändert und hat sich auf alle erweitert, die die Spannung und das Risiko als Freizeitbeschäftigung schätzen und lieben.

Für die Unternehmen bedeutet dass eine völlige Umstellung der Werbestrategie: Kleine Anbieter werden vermehrt durch den enormen Konkurrenzdruck und die leicht möglichen Preisvergleiche durch wenige große aus der Branche gedrängt. Will man jedoch das neue Bild der Sportwetten auch im Unterbewusstsein der Kunden verankern muss sich jedoch der Stil der Werbung noch dramatisch ändern. Sollte das Kunststück gelingen, dass Fußballwetten im Internet nicht mehr mit negativen Vorurteilen behaftet werden, können die Glücksspielanbieter womöglich vollkommen neue Kundenkreise ansprechen, was sich sicher nicht negativ auf die Umsatzzahlen auswirken wird.